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新浪王巍:智能化轉型布局新生態 挖掘流量增長新動能

發布時間:2019-10-22 11:35:18  來源:互聯網    背景:

  2019年10月20-22日,第六屆世界互聯網大會在烏鎮舉辦,新浪集團首席信息官王巍作為移動資訊領域的代表受邀出席,并在10月21日的Quest Mobile移動互聯網數據新生態產業對接會的圓桌論壇上,與著名經濟學家陳淮、愛奇藝首席技術官兼 IIG 總裁劉文峰、Quest Mobile創始人孫一鳴圍繞“移動互聯網下的新常態,新經濟,新模式”,分享了新浪新聞App在技術革新、內容消費升維、產品創新層面的戰略布局和獨特方法論。

  平臺化、生態化成互聯網增長新空間

  “伴隨著智能互聯時代的到來,移動互聯網的發展也進入了瓶頸期,移動網民的活躍設備數量在今年基本上是一個沒有增長的狀態,互聯網公司只能尋求新的用戶規模增長方式”。作為移動資訊領域的代表,王巍分享了在新經濟環境下,流量增長的新方法。

  王巍表示,流量增長一方面是用戶的下沉,另一方面是來自于平臺化、生態化的流量擴展。“比如微信的小程序和手機廠商的快應用等,我們新浪新聞App背后還有微博平臺,這些其實都是新的增長渠道”。王巍強調,隨著5G、AI、數字經濟成為新增長動力,不單單是在移動設備,智能穿戴、智能家居、智能駕駛等正在構建萬物互聯的生態環境。未來,這些智能設備生態都將是流量增長的新渠道,“比如我們正在跟長城汽車進行戰略合作,新浪新聞的內容將出現在長城汽車多款車型的車載大屏上。”

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  AI大數據賦能智媒轉型 驅動產業革新

  智能互聯時代,互聯網平臺紛紛發力“智能化”布局,以科技和數據賦能產業的深刻變革。作為移動資訊領域的代表,王巍表示,新浪新聞App持續發力由傳統門戶網站向智能媒體平臺轉型,依托新浪20余年來積累的豐富內容數據,以及微博10年來開放的社交媒體數據,新浪新聞App用了3年,就已經實現了人工智能在媒體平臺“采編審播”全鏈路的融合應用。

  在內容采集方面,新浪新聞App除了與微博實現了雙平臺數據、內容、賬號體系的打通聯動外,還通過新浪自主研發的鷹眼系統的熱點探針功能,運用機器深度學習與實時計算幫助采編團隊對新聞熱點的醞釀、引爆、爆發、傳播過程進行建模,通過對某一熱點新聞閱讀量、轉評量、點贊量的變化分析,盡早發現潛在新聞熱點并第一時間向用戶推薦。在內容編輯方面,新浪新聞App的機器人寫作、模板新聞的技術運用已經非常成熟。此外,在內容分發方面,千人千面的分發同樣基于人工智能的引擎,為用戶提供興趣化內容推薦。

  王巍認為,“人工智能并不是替代人工,而是人工+智能,以技術和人工共同推動社會發展。”因此,新浪新聞App利用算法而不依賴算法。在內容審核方面,一方面突破了原有模式審核技術,利用深度學習模型提高端到端的學習效率,以此來提升審核效率和敏感信息的鑒別能力。另一方面,以專業、資深的編輯和運營人員保證內容的權威性、真實性、品質性,開啟特色人工+智能的雙重內容品質保障。

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  堅守品質內容 創新閱讀場景服務用戶

  談及智媒體平臺如何在存量中尋求用戶增量,王巍認為,首先要堅守傳播優質內容的原則,加強內容源的甄選把關,并利用人工智能輔助內容審核。“作為追求內容價值的互聯網媒體公司,對于內容品質的堅守將長久不變。”王巍強調,新浪新聞App正不斷拓展與主流權威媒體的合作,目前,已實現央級媒體的100%覆蓋。此外,新浪新聞App還與3000多家主流媒體保持著長期合作,同時已經有超過3.8萬各領域頭部自媒體創作者入駐。

  除堅守內容價值外,如何在5G、AI等創新技術不斷更新的互聯網生態中保持用戶增長,是用戶紅利見頂的當下,互聯網企業最為關注的問題。王巍表示,在產品功能上追求更多的突破,不斷進行產品創新,將是一條破局之路。

  新浪新聞App目前擁有千人千面興趣分發的推薦頻道、實時滾動播報熱點新聞,重大新聞的要聞頻道、滿足用戶深度閱讀需求的精選欄目、供用戶閑暇時消磨時間的小視頻,以及幫助用戶利用碎片時間獲取資訊的新聞語音播報等,都以用戶的閱讀習慣為產品洞察入口,覆蓋用戶全天候、多樣化的閱讀場景,幫助用戶隨時隨地獲取想要的信息。

  據了解,目前,新浪新聞App已實現日活用戶規模超過3900萬,月活用戶規模突破1億,用戶規模穩居綜合資訊行業前三。王巍表示,在智能互聯時代,新浪新聞仍將以AI技術加速提效媒體運營,挖掘全景生態下的消費機會,通過更多智能終端的全景生態布局,持續探索“內容+產品+體驗”的內容消費新空間。

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