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天貓國際全球開眼日,將更多海外當地流行生活方式引入中國千家萬戶

發布時間:2019-09-17 11:06:17  來源:互聯網    背景:

  早在今年2019全球跨境電商成都大會上,天貓進出口事業部副總經理煒臣發表了題為《重購全球人貨場,孵化更多中小品牌》的主題演講。會上,他表示,今年,天貓國際會在平臺運營的方法方式和內容方面做出新的突破,還將運用海外倉直郵和集采模式更好地為消費者服務。

  日前,天貓國際便對外宣布,今年7月,天貓國際基于大數據和阿里生態流量矩陣,推出全球開眼日這一新型營銷IP。

  天貓國際方面表示,推出全球開眼日主要希望給海外新趨品打造一個良好的生態空間,提高品牌投入市場的精準度、便捷度,降低品牌的試錯成本,幫助更多海外中小品牌在中國市場更好更快速地孵化。

  據了解,天貓國際全球開眼日是天貓國際首檔只針對海外新品和趨勢品的月度營銷IP。活動的選品池,來源于天貓國際的大數據新品挖掘、測款工具以及行業運營推薦。每一次主推的重點品牌和商品經過層層篩選,將享受到來自聚劃算、淘寶搜索和內容導購、平臺市場傳播費用以及淘客聯盟資源的加持。

  根據天貓國際×CBN DATA的跨境消費報告顯示,90/95年輕人已經成為了海淘消費的主力軍,年輕人對于進口消費有著更強的偏好。

  對于年輕人來說,消費進口商品拓展了他們對于品類的認知,實現了更好的自我滿足。越來越多的消費趨勢,通過進口商品第一次讓消費者知道和接受。不過,在今天,平臺通過高高在上的姿態宣告某一種趨勢,讓年輕人來跟隨的時代已經過去。天貓國際全球開眼日,希望通過深入洞察不同人群的生活痛點,來建立“進口神器”的心智,讓海外當地流行的消費趨勢,變成對中國消費者有切身體感的“解決方案”。

  天貓國際方面表示,每個月17號的全球開眼日,天貓國際會用全球新奇商品,解決一群消費者的生活小問題。通過淘外媒體數據和淘內搜索數據洞察消費者熱點,結合進口品類趨勢確定營銷主題場景,并通過大數據測款、MCN機構與資深進口消費者參與選品的方式,確定擬邀約的旗艦品牌,最終和入選的旗艦品牌一道,聯合造勢打造營銷戰役。據天貓國際方面透露,全球開眼日上線兩期,其主推場景下的品類都得到了環比1倍以上的增長。

  據悉,為支持更多海外優質品牌加速入華,天貓國際先后推出品牌自主入駐門戶網站(openshop.tmall.hk)和英文招商網站,為品牌建立了一個自主入駐的線上工作臺,使得品牌的入駐、審批鏈路大大提速。

  數據顯示,僅上半年新入駐的品牌數同比增長294%。作為海外品牌入華的首選平臺,天貓國際目前共引進了77個國家和地區、超4000個品類、超20000個海外品牌進入中國市場,其中8成以上是首次入華。

  伴隨著天貓國際全球開眼日的上線,天貓國際將開啟海外新品趨勢品新一輪爆發,將越來越多海外當地流行的生活方式引入中國千家萬戶。

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