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CNBC:蘋果正在變成一家相機公司

發布時間:2019-09-16 11:36:57  來源:IT之家    背景:

  9月16日消息 據CNBC報道,在上周的發布會上,蘋果花了更多的時間談論iPhone的攝像頭,而不是新服務或iPad。這個跡象表明,蘋果認為相機是iPhone 11系列上最大的創新點。

  iPhone 11系列,相機 or 手機?

  CNBC稱,“蘋果公司上周發布的iPhone 11與其說是手機,不如說是相機。”iPhone 11系列仍然可以發送短信、下載應用程序和打視頻電話等,但蘋果花了大量時間和精力為其相機功能做宣傳。

  業內分析師認為,這個舉動意味著,蘋果相信其在iPhone 11相機上作出的改進是成功的,這進一步提升了蘋果與三星華為在拍照領域的競爭力——后兩者被認為在拍照方面比iPhone強。

  蘋果分析師Neil Cybart稱,100分鐘的蘋果秋季發布會,有13分鐘在講iPhone 11 Pro的相機功能,此外還花費了7分鐘講了講iPhone 11的攝像頭。“蘋果正在建立某種‘相機高地’(即產品優勢),并將其定位為iPhone的特色。”

  德意志銀行(Deutsche Bank)分析師Jeriel Ong在本周早些時候的一份報告中指出,“相機,相機,相機就是新的iPhone 11!”

  Gartner分析師安妮特•齊默爾曼(Annette Zimmerman)表示,相機是“消費者最關心、最期待創新發生的領域”“這對用戶來說是一個簡單的基準測試,因為它很容易觀察到。”

  周二,蘋果公司(Apple)首席營銷官菲爾•席勒(Phil Schiller)特別強調,iPhone 11配置的相機是他最喜歡的組件。蘋果首席執行官蒂姆·庫克表示,有800人致力于改進iPhone的攝像頭。除了新的顏色,今年iPhone 11機型最大的物理差異在于它們擁有更多的相機傳感器和鏡頭。

  新的社交標志?

  iPhone 11的雙攝及iPhone 11 Pro/Pro Max的三攝都表明蘋果在iPhone相機方面下了功夫。蘋果今年專注于相機改進的一個主要原因是:消費者關心相機質量、更多的用戶喜歡用手機拍照。根據照片分享網站Flickr網站對上傳照片所做的分析,iPhone是Flickr用戶使用最多的照片拍攝設備。

  Forrester分析師Julie Ask認為:“消費者升級智能手機的目的之一是為了獲得更好的拍照功能。”她指出,屏幕也是用戶更換手機的一個重要原因。

  由于iPhone 11系列與去年的iPhone Xs系列在正面變化不大,因此在戶外廣告和廣告宣傳中,蘋果公司開始重點宣傳新手機物理攝像頭設計的變化,以此作為區分iPhone 11和iPhone X的為數不多的方法之一。

  西巴特上周預測稱,“未來將會有一種奇怪的現象,你iPhone背面的攝像頭數量將成為一個社交信號。”

  分析師認為,蘋果還需要趕上三星(Samsung)和華為(Huawei)等競爭對手,它們也在發布帶有多個攝像頭的手機,并使用AI技術將照片組合起來,以獲得更好的效果。

  手機相機沖擊傳統相機

  夜拍模式是手機夜間拍照的“加分項”,谷歌、華為等也都對此下了功夫。幸運的是iPhone 11系列也用上了這個功能。

  分析人士強調,蘋果正在使用人工智能和機器學習技術來創建照片,這些照片實際上是多張照片的組合,比單一相機拍出的照片更好。蘋果公司稱其功能為“深度融合”,雖然這一技術并未整合到即將交付的新手機中,但它將在未來的軟件更新中加入這一功能。

  蘋果高管席勒介紹說,“手機拍攝了9張照片。在你按下快門按鈕之前,它已經拍了四張快速曝光的照片,四張輔助照片,當你按下快門按鈕時,這需要一個長時間的曝光,然后在短短一秒的時間里,神經引擎將會分析所有拍攝的照片,選擇其中最好的照片并對其降噪等。”

  齊默爾曼認為,蘋果的“秘密武器”更多地在于軟件,以及蘋果如何利用人工智能來拍攝。“他們展示了深度融合功能,這有助于處理照片中的小細節,所有這些都是由A13 Bionic驅動的。”

  齊默爾曼指出,“這需要很多資源,而且只有少數公司能做到這一點,蘋果位列前五。但蘋果公司是第一個推出三攝及利用AI功能的硬件公司嗎?”她指出,“很明顯不是,三星華為發布了一堆三攝手機。”

  風險投資人士奧姆·馬利克(Om Malik)引述的“相機和成像產品協會”的數據顯示,智能手機上“專業”相機的興起,導致獨立相機銷量大幅下滑。2018年售出2000萬臺數碼相機,低于2008年的1.2億臺。

  馬利克在報告中寫道,“因為每年有數億部手機售出,蘋果(Apple)、谷歌、三星(Samsung)和華為(Huawei)等公司有可能投入數十億美元研究和改進手機攝像頭,更不用說軟件和算法了。”“由于更好的芯片、更好的處理、更好的傳感器和不斷改進的算法,基于計算的拍攝將是未來發展的趨勢。”

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